LOEWE 1846’da kuruldu, bu da onu LVMH’nin en eski lüks moda evi yapıyor, ancak süperstar markanın sahnede yeni olduğunu düşündüğünüz için affedileceksiniz.
Madrid’de bir grup İspanyol deri ustası ve Hessian kökenli bir tüccar olan Enrique Loewe tarafından kurulan bu şirketler, hem kraliyet mensuplarının hem de kamuya mal olmuş kişilerin gözdesiydi.
1905’te Kral XIII.
Markanın popülaritesi onlarca yıl sonra Ava Gardner, Ernest Hemingway, sophia loren, Rita Hayworth ve Marlene Dietrich.
Daha yakın zamanlarda Loewe, Chanel, Gucci ve Celine gibi her zaman popüler olan lüks evler lehine göz ardı edilerek göz ardı edildi.
Ancak bu yıl, uzmanların onu yılın en sıcak markası olarak adlandırmasıyla her şey değişti.
Loewe’nin başarıya yükselişi
LDMV Marketing tarafından yürütülen araştırma, Loewe’nin şu anda TikTok’ta 800 milyondan fazla görüntülendiğini ve #loewebag hashtag’inin 8 milyondan fazla görüntülemeyle platformdaki en popüler hashtaglerden biri olduğunu ortaya çıkardı.
Bu, her marka için etkileyici bir başarı ve moda endüstrisinin dört bir yanından sayısız hayran tarafından destekleniyor.
Geçen ay, moda teknolojisi şirketi Lyst, Loewe’yi resmen dünyanın en sıcak markası olarak seçti. Marka, moda oyununun en etkili oyuncuları sıralamasında Lyst’in Nisan ayında yayınlanan 1. Çeyrek raporunda 5. sıradan 2. Çeyreğe kadar yükseldi.
Lyst’in 2. Çeyrek listesinin en gözde ürünleri arasında, Loewe’nin hayranlarının en sevdiği iki parçası – logolu kolsuz bluz ve rafya tote çanta – sırasıyla birinci ve dördüncü sırada yer aldı.
Chanel, Prada ve Louis Vuitton gibi moda dünyasının önde gelen oyuncularının izinden giden İspanyol marka, geçen hafta New York, East Hampton’da yeni bir mağaza açarak seçkinlerin kalplerinde sağlam bir yer edindi.
Loewe’nin kreatif direktörü Jonathan Anderson’ın Casa Loewe mağaza konseptini takip eden mağaza, arka, zanaat ve modanın iç içe geçtiği bir deneyim sunuyor.
Jonathan Anderson’ın marka üzerindeki etkisi
Moda uzmanı ve LDMV Marketing’in kurucusu Jo Threlfall’a göre, Loewe’nin pazarın geniş bir alanından yararlanma yeteneği markanın başarısının bir parçası oldu.
Euronews’e şunları söyledi: “Markanın giyim, aksesuar ve çanta yelpazesinin yanı sıra Loewe, tüketicilere tam boy bir satın alma işlemi yapmadan önce ürünleri deneme fırsatı veren numune boyutları alma seçeneğiyle birlikte bir ev serisi ve parfüm seçenekleri de sunuyor.” Kültür.
Jonathan Anderson, belki de en çok kendi adını taşıyan markası JW Anderson ve onların viral kurbağa takunya, 2013’ten beri Loewe’nin başında.
Kuzey İrlandalı tasarımcı, her zaman arzu edilenin nabzını tutuyor gibi görünüyor.
Kraliyet ilişkisini sürdürmenin yanı sıra – İspanyol kraliçeleri Sofia ve Letizia genellikle Loewe çantaları taşırlar – ünlü işbirlikleri, markanın bugünkü haline gelmesine yardımcı oldu.
Şirket kısa süre önce K-pop hissi Taeyong ve Güney Koreli kız grubu Nmixx’i marka elçileri olarak imzaladı; bu, şüphesiz son derece popüler müzik türünün hayranlarını kazanmayı amaçlayan bir hareket.
Anderson, Loewe’u tanıtmak için ünlüler dünyasının her köşesinden başka temsilciler seçti. Beyoncé’nin Rönesans turnesi için süslü bodylerini tasarlamanın ve Üstün Bowl devre arası gösterisi için Rihanna’yı giydirmenin yanı sıra, Sir Anthony Hopkins ve Beyaz Lotusson reklamlarda yıldızı Murray Bartlett.
Oyuncu kadrosu hit drama SuccessionLoewe şovlarının ön sıralarında da görüldü ve yakın zamanda piyasaya sürülen erkek giyim kampanyasında aktör Jamie Dornan ve şarkıcı-söz yazarı Omar Apollo, Franz Kafka’nın ‘Metamorfoz’ ve James Frey’in ‘Arkadaşım Leonard’ kitabını okurken en son koleksiyonu giydiler. .
Jonathan Anderson’ın seçimlerinin çoğu gibi, romanların alaka düzeyi açık değil ama Loewe’deki görev süresi sürekli olarak kaşlarını kaldırdı ve insanları konuşturdu.
Anderson’ın Loewe’nin tasarımlarına geniş kapsamlı yaklaşımı
Euronews Culture, Anderson’ın hataya dayanıklı yaklaşımı hakkında daha fazla bilgi edinmek için tüketici ajansı Canvas8’in İçgörü Editörü J’Nae Phillips ile konuştu.
Philips, “Loewe’nin ‘pikselli giysileri’, karikatür tarzı yüksek topukları ve antoryum zırhları görsel olarak etkili ve sosyal medya dostu,” diye açıklıyor ve ekliyor: “Bu, marka bilinirliğini artırmaya ve daha büyük kolektif moda bilincine nüfuz etmeye yardımcı oluyor. Loewe giysileri, izleyicileri çevrimiçi ve çevrimdışı olarak büyüleyen gerçek hayattaki memeye layık içerik işlevi görüyor”.
Loewe, sokak stilinde favori şişirilmiş güneş gözlükleri ve balon ve kırık yumurta temalı ayakkabı tasarımlarıyla tanınırken, Anderson pazarın avangart tarafına henüz girmedi.
Euronews Culture’a konuşan stilist Bella Hignett, “Logoların daha az arzu edilir hale geldiği bir zamanda, Loewe kesinlikle bu trende karşı çıkıyor” diyor ve ekliyor: “Aksesuarları yoğun bir şekilde markalı ve insanlar markada görünmek ve onunla ilişkilendirilmek için tırmanıyorlar. lüks havalı görüntü”.
Son birkaç aydır sosyal medyadaysanız, markanın atletlerini giyen sayısız ünlüyü ve etkileyiciyi kaçırmış olamazsınız. Nötr renklerde geliyor, sizi 342 €’ya kadar geri getirecek, ancak mükemmel olarak görülüyor ‘gizli servet’ parçası.
Temel parçalarının, Puzzle gibi alışılmadık ama pratik çantaların yanı sıra daha sıra dışı tasarımların yanına rahatça oturmasıyla, Anderson, Loewe’yi ‘başka bir marka’dan gezegendeki en şehvetli marka haline getirdi.
Anderson risk almaktan korkmuyor. Müşteriyi hafife alamazsınız dediği aktarılıyor”, diye ekliyor Hignett. “Tuhaflığının Loewe’yi büyük bir başarıya ve çok arzu edilir hale getirdiğini düşünüyorum”.
