Dünyanın her yerindeki sinemalar muhtemelen bugünkü indirimleri düşünerek koltuklarının ucundadır. Yeni bir gişe rekorları kıran filmin galası mı?
Neredeyse. Merakla beklenen sinemanın yıldızı, Sam Wrench’in yönettiği, rekor hasılat yapan Eras Tour’da üç saatlik sahne performansını sergileyen ABD’li pop yıldızı Taylor Swift’ten başkası değil.
Filmin ilk filmi, Swift’in geçtiğimiz yıllarda yaptığı gibi, eleştirmenlerce beğenilen albümü Midnights’tan yeniden kayıtlarının satışına kadar rekorlar kırmayı vaat ediyor.
Hayranlar – ya da doğru popüler kültür dilini kullanırsak Swiftie’ler – mümkün olan en kısa sürede tiyatroları doldurmaya hazırlanıyor Bu yaz Eras Turu için bilet kapma yarışı acımasızdı.
Swift’i beyazperdede izlemenin ön satışları dünya genelinde ön bilet satışlarında 100 milyon doları (94 milyon Euro) aştı.
Bu başarı nedeniyle sinema ABD ve Kanada’da bir gün erken gösterime girecek ve diğer gişe rekorları kıran filmlerin gösterimleri de çakışmayı önlemek için yeniden planlandı.
Taylor Swift’in popüler kültür üzerindeki etkisi budur.
O halde ‘Swiftonomics’in ABD ekonomisine bu kadar sağlıklı bir mali nimet sağlamayı nasıl başardığı hiç de şaşırtıcı değil ve sınır tanımayan şöhretiyle Avrupa kasalarının da benzer bir yükselişe sahip olması muhtemel.
Fed ABD’nin başarısına hayran kaldı
Swift, merakla beklenen turnesinin ABD ayağına başlarken, konserlere ev sahipliği yapmak için seçilen şehirlere beklenmedik bir şans getirdi.
Belki de hiç de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bundan en çok fayda sağlayan sektör konaklama sektörü oldu.
Gelir akışı, Mayıs ayı raporunda Philadelphia’nın “pandeminin başlangıcından bu yana otel gelirleri açısından en güçlü ayı” yaşadığını belirten ABD Merkez Bankası’nın (Fed) gözünden kaçmadı. büyük ölçüde şehirdeki Taylor Swift konserlerine gelen misafir akını nedeniyle”.
Bunu akılda tutarak, Kanada Başbakanı Justin Trudeau’nun kendi ülkesindeki tur tarihleri için baskı yapma görevini üstlenmesi şaşırtıcı mı?
Pazar araştırma firması QuestionPro’nun öngörüsü, Eras Tour’un yalnızca ABD’de tüketici harcamalarında 5 milyar dolar yaratabileceğini ortaya koydu.
QuestionPro şunu da vurguladı: Swifties daha fazla harcama yapma eğilimindedir Konser biletlerine ve diğer harcamalara ortalama 1.200 Euro harcandı. Her ABD konserine ortalama 54.000’in biraz altında insan katılıyor, bu yüzden kısa sürede artıyor.
Northeastern Üniversitesi’nden profesör David Herlihy, bilet satışlarına ek olarak Swift hayranlarının her zaman ticari eşya ve diğer gereçler için de para ödemeye istekli olduklarını belirtti.
Swift’in son albümü için kendi tanıtımını yaptığı öğeler, bir araya getirildiğinde bir saat oluşturan fiziksel CD’lerin veya vinillerin (her biri 29,99 dolar) en az dört farklı versiyonunu içeriyordu. Saatin ahşap desteği de 49 dolara satılıyordu.
Herlihy, “Bu, duygu ve kapitalizmin tuhaf bir kesişimi” dedi.
Avrupa ekonomisi için hızlı bir canlanma mı?
Eğer Swift’in başarısı Avrupa’da daha fazla zaman aldıPop sanatçısı, özellikle Fransa, İtalya ve İspanya gibi ülkelerde artık müzikal bir dayanak noktası haline geldi ve eski kıtada 48 turne tarihi planladı.
Eras Tour’un Avrupa genelindeki stadyumlarda tükenme hızı, Swift’in Avrupa pazarını fethettiğini kanıtlıyor.
Konukseverlik için veri zekası konusunda uzmanlaşmış bir firma olan OTA Insight, Avrupa şehirlerinin muhtemelen aynı ekonomik kazancı elde etmekonlardan önceki ABD şehirleri gibi.
Örneğin konser tarihlerinde Stockholm’deki otellere olan talebin şimdiden keskin bir zirveye ulaşacağı tahmin ediliyor.
OTA Insight, konserlerin başlamasına neredeyse bir yıl olmasına rağmen “Bazı destinasyonlarda halihazırda yüksek talep var ve fiyatlar da buna göre artıyor” dedi.
Ekonomik bir ‘Aşk Hikayesi’
Taylor Swift’in ekonomik etkisini gözden kaçırmak zor olsa da, onun gittiği her yere finansal nimetler getiren ilk popüler pop yıldızı olmadığını belirtmekte fayda var.
Bir başka pop fenomeni Beyoncé, Rönesans Turu ile benzer bir etki yarattı.
Danske Bank Baş Ekonomisti Michael Grahn, Financial Times’a gittiği her yerde otel fiyatlarının arttığını ve bunun ekonomi üzerindeki etkisini “çok nadir” olarak nitelendirdi.
“Bu ayın ekstra yukarı yönlü sürprizinden Beyoncé sorumlu. Tek bir olay için oldukça şaşırtıcı. Bunu daha önce görmemiştik” dedi Grahn o zaman.
‘Single Lady’ şarkıcısı aynı zamanda performansının beyazperde versiyonunu da yayınlayacak.
Reuters’e göre, Renaissance: A Sinema by Beyoncé Aralık ayında sinemalarda olacak ve bilet satışlarından 75 milyon dolar gelir elde etmesi bekleniyor.
Aynı durum İngiltere’de de %30’a varan rekor satış artışlarıyla ve yerel işletmelerin yaya trafiğinde artışla gözlemlendi. Küresel Kenar dikkat çekti.
Giderek daha fazla sanatçı popülerlik kazandıkça ekonomik etkileri de patlayacak. Bu, her zaman mevcut olan küresel bir olgudur ve bundan kurtulmak zor olacaktır.
