Z kuşağı ya da Gen Z olarak da isimlendirilen en genç kuşağın üyeleri artık 20’li yaşların ortalarına giriyor. Münasebetiyle hem iş gücünde hem de geniş bir pazarda çok daha faaller. Bu durumun sonucu olarak firmaların Z nesline yönelik atılımları de değer arz ediyor. Çünkü Z jenerasyonu tarafından sevilmeyen bir firma haline gelmeyi göze almak pek mantıklı bir pazarlama stratejisi değil.
Morning Consult tarafından gerçekleştirilen pazar araştırmasında Z jenerasyonunun yetişkinleri (18-25 yaş) mercek altına alınıyor. Araştırmada bu jenerasyon ortasında en popüler olan 40 marka sıralanıyor. Markaların sıralanması Z nesli mensuplarının firma hakkında ki olumlu ya da daha az olumlu görüşlerine nazaran şekilleniyor.
Z neslinin en çok sevdiği marka YouTube
Z jenerasyonu yetişkinlerinin yüzde 86,23 üzere ezici bir çoğunluğu YouTube hakkında son derece olumlu bir izlenime sahip. YouTube’un ana markası Google ise listede yüzde 83,87 ile ikinci sırada yer almakta. Öte yandan üçüncü sırada ise yüzde 82,18 ile Netflix yer alıyor. Öte yandan yapılan araştırma 1 Mayıs – 1 Ağustos tarihleri ortasında toplanan bilgilerle elde edilmiş durumda. Yapılan anketlerin örneklem büyüklüğü ise ABD’de bulunan 16.053 bireye dayanıyor. 1997 ile 2004 ortasında doğanlar ortasından yapılan araştırmanın, 4000’den fazla marka ve eser üzerindeki anketler sonucunda ortaya konduğunu belirtelim.
The OG App engellendi
TikTok, Z jenerasyonu tarafından öbür nesillere oranla daha çok seviliyor
Öte yandan son vakitlerin en tanınan uygulaması olan TikTok’a olan olumlu görüş ise Z jenerasyonu ortasında yalnızca yüzde 68,7. Bu oran TikTok’un birinci 40 markanın ardında kalmasına neden oluyor. Öte yandan TikTok, tüm Z jenerasyonu tarafından en sevilen markalar ortasına giremese de öbür yetişkin nesillerle kıyaslandığında birinci sırada yer alıyor.
Z nesli yetişkinleri ile ile öteki yetişkinler ortasındaki uygunluk farkı alınarak belirlenen diğer jenerasyonlara nazaran en çok sevilen markalar sıralamasına nazaran TikTok birinci, Discord ikinci sırada bulunuyor. Listenin devamında ise Snapchat, Instagram, Cash App ve Spotify konumlanıyor.
Z nesli erkekleri vs Z jenerasyonu kadınları
Z jenerasyonu erkeklerinin en sevdiği birinci dört marka şu formda sıralanıyor: YouTube, Gatorade, PlayStation, Google. Z nesli bayanlarının en sevdiği markalar ise YouTube, Google, Netflix ve Target olarak listeleniyor. Z jenerasyonu erkeklerinin, bayanlara oranla daha çok sevdiği markalar ise SpaceX, Logitech, Epic Games ve Activision olurken bayanların erkeklere oranlara daha çok sevdiği markalarsa Ultra Beauty, Elf, CoverGirl ve Sephora halinde sıralanıyor.
Z neslini mutlu etmek daha zor
Yapılan araştırma sonucunda Z neslinin şad etmenin öteki nesillere göre daha sıkıntı olduğu ortaya konuyor. Z neslinin favori marka tercih oranı, tüm yetişkinler için yüzde 33’e kıyasla sırf yüzde 27. Y jenerasyonunun oranı ise yüzde 36.
Ek olarak Z neslinin en sevdiği markalara baktığımızda ise listenin en üst sırasında teknoloji markalarının olduğunu görüyoruz. Sıralamadaki birinci 4 markanın tamamı teknoloji odaklı. Ayrıyeten yiyecek ve içecek bölümü çatısı altındaki markalar, en sevilen 40 markanın yarısını oluşturuyor.