Ukrayna Devlet Başkanı Volodymyr Zelenskyy’nin First Lady Olena Zelenska ile yaptığı son medya görüntüsü, görüş ayrılıkları yaşarken, birçok kişi Vogue dergisi için çekilen görüntülerin savaşın ciddiyetini baltaladığını iddia ediyor.
Bilgi, Rusya’nın Ukrayna’ya karşı savaşında kilit bir silah oldu ve her iki taraf da destek toplamak için kapsamlı medya kampanyaları yürütüyor.
Ukrayna cumhurbaşkanı, savaş boyunca sosyal medyanın gücünden yararlandı ve Twitter ve Instagram gibi platformlarda düzenli olarak görüntülü görüntü güncellemeleri yayınladı.
Efsanevi ABD’li fotoğrafçı Annie Leibovitz’in çarpıcı fotoğraflarına yazılı bir özellik eşlik ediyor, Cesaret Portresi: Ukrayna’nın First Lady’si Olena Zelenska.
Rachel Donadio’nun makalesi, savaşın Ukraynalılar üzerindeki duygusal yükünü ve Olena Zelenska’nın bir anda “bir trajedinin merkezine” itilmeye uyum sağlama mücadelelerini yansıtıyor.
Ancak bazı kullanıcılar, Ukrayna cumhurbaşkanının ciddiyetini sorgulamak için Twitter’a gitti ve ülkeyi koruma mücadelesinin bir cephe olduğunu öne sürdü.
ABD’li politikacılar da Ukrayna’ya gönderilen askeri yardımı eleştirerek çevrimiçi tartışmaya ağırlık verdiler.
Cumhuriyetçi bir politikacı ve hevesli bir silah destekçisi olan Lauren Boebert, Zelenskyy’nin ülkesinin vatandaşlarını “bir grup enayi” olarak gördüğünü söyledi.
Diğerleri, parlak yüksek moda dergisinin doğası göz önüne alındığında, yerdeki Ukraynalılar veya yıpranmış ülkeden kaçanlar için hayatın yorucu gerçekleriyle karşılaştırıldığında, Vogue kapağının zevksiz olduğunu buldu.
Michigan Eyalet Üniversitesi’nden Profesör Anjana Susarla, son beş ayda Zelenskyy’nin iletişim taktiklerini inceledi. Kendi çektiği görüntülü mesajların Ukrayna’ya destek toplamayı başardığını savunuyor.
“İlişki kurabileceğimiz biriydi. Herhangi birimize benziyor ve herhangi birimize benziyor. Onu bu kadar güçlü yapan şey buydu” dedi ve ekledi: “Mesajlarının gerçekliği ve dolaysızlığı, uluslararası destek getirmede son derece etkiliydi.”
Euronews’e konuşurken şunları ekledi: “‘Ben sizden biriyim’ ile birdenbire ‘ayrıca bu göz kamaştırıcı şeyleri yapmak için zamanım var’ arasındaki karşıtlık… Bunun insanları neden üzdüğünü anlayabiliyorum çünkü bir anda karşıtlık çok fazla oluyor. sarsıcı.”
“First Lady modaya uygun giysiler giymiş. Ve bunu bir savaşın devam ettiğine dair önceki ham mesajla ilişkilendirmek zor” diye devam etti.
Ancak fotoğraf serisinin destekçileri var.
Birçoğu, Zelenskyy’nin rolünün savaş hakkında farkındalık yaratmak ve Ukrayna’nın ana akım medyada yer almasını sağlamak olduğunu, yani bunun gibi bir halkla ilişkiler dublörünün önemli olduğunu savunuyor.
Twitter’da bir kullanıcı, savaş zamanlarında “haberi yaymak için her yolu kullanıyorsunuz”, bir diğeri ise “Ukrayna’yı haberlerde tutmanın savaş çabası için hayati önem taşıdığını” savundu.
Chicago’daki DePaul Üniversitesi’nde siyasi iletişim profesörü olan Paul Booth, bunun iyi bir PR hareketi olduğuna inanıyor.
Euronews’e şunları söyledi: “PR ile ilgili olan veya dikkat çekmek için üretilmiş gibi görünen herhangi bir şeyle ilgili sorun, insanların bunu görememesi ve bunun sadece yüzeysel bir görünüm olduğunu düşünmesi, ki ben anlamıyorum.” bence bu oldu.
“Bence bu Zelenskyy’nin sosyal medya profilinde anlamlı bir andı, ünlülüğünü önemli bir etki için kullanıyor” diye ekledi.
New Voice Ukrayna’nın genel yayın yönetmeni Nika Melkozerova, Vogue çekimiyle ilgili sosyal medya söyleminin tepeden bakan bir tonda olduğunu ve savaşın doğası hakkında bir anlayış eksikliğini ortaya koyduğunu tweetledi.
“Ukraynalıların aynı anda yaşamaya ve savaşmaya devam etmesi, hiç savaş görmemiş olanlar için garip, bir film gibi görüyorlar” dedi. “Savaş sırasında neşenin imkansız olduğunu ve gerçek insanların sadece Er Ryan’da [sinema Saving] savaşırken gördükleri gibi savaştığını düşünüyorlar.”