İtalya’da genel seçimlere sayılı günler kala, partilerin ülke genelinde mitingler düzenlemesiyle kampanyalar yoğunlaştı.
Partiler ve adaylar, sokaktaki afişlere ve ilan panolarına ek olarak çevrimiçi reklamlara da büyük yatırım yaptı.
Go Italy (Forza Italia’dan) Silvio Berlusconi de dahil olmak üzere bir dizi parti lideri ve adayı, özellikle genç seçmenlere hitap etmek için sandık başında Tik Tok hesapları oluşturdu.
İtalya’da, en büyük çevrimiçi kitle, yaklaşık 38 milyon kullanıcıyla Facebook’ta bulunabilir. Statista’ya göre.
kullanma Facebook’un kendi İsim KitaplığıEuronews, 22 Ağustos – 20 Eylül tarihleri arasındaki son 30 günde hangi partilerin ve adayların Facebook Reklamlarına en çok para harcadığını araştırdı.
İtalya’nın Kardeşleri (Fratelli d’Italia) – Giorgia Meloni’nin liderliğinde ve şu anda anketlerde birinci – en büyük harcamayı yapanlar. Sağcı parti, Facebook’taki resmi sayfasındaki 73 siyasi reklama 119.311 Avro harcadı, diğer herhangi bir parti veya kuruluştan 43.000 Avro’dan fazla.
Başlangıçta siyasi rakiplerinden daha az harcama yaptıktan sonra, orta ve güney İtalya’daki seçmenleri hedef alarak çevrimiçi harcamalarını artırdılar.
Özellikle Meloni, Facebook’ta en çok takip edilen İtalyan parti liderlerinden biri (2,4 milyonun üzerinde) ve kendi resmi sayfasında Facebook Reklamlarına 21.411 € daha harcandı.
İtalya’nın Kardeşleri, son 30 günde Facebook reklamlarına toplamda 140,00 €’dan fazla, Save the Children, Acil Durum ve Unicef İtalya gibi insani yardım kuruluşlarından daha fazla harcadı.
Tüm tarafların Facebook reklamlarına en çok para harcadığı bölgeler Lombardiya (263.004 €), Sicilya (259.358 €) ve Campania (231.581 €) oldu.
Lombardiya, İtalya’nın en zengin ve açık ara en kalabalık bölgesidir. Tarihsel olarak sağ partilere oy vermeleriyle tanınan Sicilya ve Campania, İtalya’nın 2018’deki son seçimlerinde çoğunlukla Beş Yıldız Hareketi (M5S) tarafından kazanıldı.
İtalya’daki merkez sağ koalisyonun diğer üyeleri de Facebook reklamlarına çok para harcadı.
Ligin resmi sayfası sadece 6.000€ yatırım yaparken, resmi sayfası lideri Matteo Salvini sadece reklamlara 62.655€ harcadı. Salvini, İtalya’da Facebook’ta en çok takip edilen politikacı ve düzenli olarak çevrimiçi reklamlara para harcıyor.
Salvini’nin Campania’daki partisinin bölgesel meclis üyesi Severino Nappi de 22 Ağustos’tan bu yana 25.987 € harcadı.
Benzer şekilde Forza Italia, liderleri Berlusconi’nin reklamlarına partinin resmi sayfasından beş kat daha fazla para harcadı.
Bu arada, ABD Moderates grubunun bir üyesi olan Coraggio Italia, son 30 günde reklamlara 59.305 € harcadı
Toplamda, merkez sağ koalisyon, partilerinin veya parti liderlerinin resmi sayfalarındaki Facebook Reklamlarına 292.000 Euro’dan fazla harcadı.
Buna karşılık, merkez sol koalisyon aynı dönemde yaklaşık yarısı kadar (149.000 €’dan az) yatırım yaptı.
Daha Fazla Avrupa (+E) partisi 57.234 Avro ile merkez sol koalisyonun en büyük harcama yapanı olurken, Demokrat Parti (PD) liderleri Enrico Letta’nın Facebook sayfasına toplamda sadece 46.540 Avro yatırım yaptı ve hiç para yatırmadı.
İtalya’daki büyük partilerin liderleri arasında Letta, Facebook’ta en az takipçiye sahip.
Ancak, PD destekçileri için resmi olmayan bir Facebook sayfası, son 30 gün içinde 8 Facebook reklamına 27,603€ daha harcarken, bir PD adayı Antonio Misiani, çevrimiçi Facebook reklamcılığına 13.006€ daha harcadı.
Luigi di Maio’nun merkez sağ Sivil Hareketi (IC) ve Giuseppe Conte’nin popülist M5S’si, liderlerinin Facebook sayfalarındaki reklamlara kendi sayfalarından çok daha fazla para harcadı.
Nitekim Beş Yıldız Hareketi’nin resmi sayfası son 90 gündür reklam yatırımı yapmamış.
Bu arada, partisinin resmi bir Facebook sayfası olmayan Italexit lideri Gianluigi Paragone, son 30 günde reklamlara 7.364 € harcadı.
İtalya’nın Veri Koruma Ajansı kısa süre önce Facebook’tan potansiyel İtalyan seçmenleri hedefleyen bilgilendirme kampanyasını netleştirmesini istedi.
Meta girişimin, bağımsız teyit kuruluşlarıyla işbirliği içinde, müdahaleye karşı koymayı ve oy vermeyi caydıran içeriği kaldırmayı amaçladığını söylüyor.
Gözlemci, girişimin yalnızca 18 yaş ve üzerindeki kullanıcıları etkilemesini sağlamak için sosyal ağın veri işleme yöntemleri hakkında “ayrıntılı bilgi” sağlaması gerektiğini söyledi.
Bir Meta sözcüsü, şirketin İtalyan seçim araçlarının “kullanıcıların gizliliğine saygı göstermek için açıkça tasarlandığını” ve AB’nin katı veri koruma kurallarına (GDPR) uygun olduğunu söyledi.
Sözcü, “İtalya seçimlerinin bütünlüğünü korumaya yardımcı olmak ve insanları İçişleri Bakanlığı’ndan güvenilir seçim bilgileriyle buluşturmak için nasıl çalıştığımızı açıklamak için İtalyan Veri Koruma Kurumu ile işbirliği yapıyoruz” dedi.